ほとんどの人はGSMについて考えたことがありません。
彼らはパーカーを手に取り、試着して、購入します。なぜそのように感じるのか—なぜあるものは美しくドレープし、あるものはだらしなくぶら下がるのか、なぜあるものは100回洗濯しても形を保ち、あるものは10回ももたないのか—を考えません。
GSMはグラム/平方メートルを表します。これは衣料品において最も正直な数値です。
GSMが実際に何を教えてくれるのか
一般的なファストファッションのパーカーは約200〜250gsmです。これは軽いです。写真写りが良いです。倉庫で平らに折りたたむことができます。長持ちではなく、利益のために設計されています。
D o n e s t a t e のパーカーは350gsmの起毛フリースから始まります。これはマーケティングの数字ではなく、構造上の決定です。この重さでは、生地は形を保ちます。ドロップショルダーは本来あるべき位置に収まります。洗濯しても身頃がねじれません。2年後も初日と同じように見えます。
コレクション全体に同じ論理が適用されます。
- デニム — 385gsmから543gsmまで。ヘビーウェイトデニムは記憶力があります。時間の経過とともに着用者に馴染み、個性を育み、縫い目が裂けることはありません。
- スウェットシャツ — 290〜380gsmの綿混ポリエステル。オーバーサイズのシルエットで、たるんだり歪んだりすることなく適切にドレープするのに十分な重さです。
- Tシャツ — 250gsmの綿100%。ファッションTシャツではありません。トレンドのサイクルを生き延びるために作られた基礎的な一枚です。
なぜ業界は軽量化に向かったのか
軽量な生地は、製造コストが安く、輸送コストが安く、迅速に生産できます。ファストファッションは低GSMで動いています。なぜなら低GSMは規模を拡大できるからです。その代償は、寿命が数年ではなく数ヶ月で測られる衣料品です。
消費者は初期費用を少なく支払い、時間が経つにつれて多く支払うことになります。毛玉ができたり、縮んだり、色あせたり、形が崩れたりする製品を買い替えるためです。これは繰り返しの着用ではなく、繰り返しの購入に基づいたモデルです。
D o n e s t a t e の立場
購入を減らし、もっと長く着用してください。
すべての製品は、それが何であれ、最も重く、最も考え抜かれたバージョンになるように作られています。最も装飾的である必要も、最もブランド的である必要もありません。生地、構造、そして身体に馴染む方法において、最も実質的であるということです。
それがD o n e s t a t e におけるGSMの意味です。単なる仕様書ではありません。標準です。