ファストファッションは、服の製造方法を変えただけではありません。服に対する人々の考え方を、使い捨てで、交換可能で、季節限定のものへと変えてしまいました。Done Stateでは、これは直接議論する価値のある問題だと考えています。
数字は嘘をつかない
ファッション業界は毎年推定9,200万トンの繊維廃棄物を生み出しています。衣類は平均して10回も着られることなく捨てられています。価格は非常に低くなり、新品を買う方が、持っているものを洗濯するよりも安くなってしまいました。
これはイノベーションではありません。これは底辺への競争であり、環境、労働者、消費者のすべてが損をしています。
ファストファッションが実際にあなたに与える代償
12ポンドのパーカーは安価ではありません。あなたは異なる形でその代金を支払っているのです。
- 品質で — 薄い生地、弱い縫製、3回洗濯すると色あせる
- 頻度で — 長持ちしないため、毎年同じ商品を買い替える
- アイデンティティで — 今週アルゴリズムが流行ると判断したものを着て、自分を本当に反映していない
- 廃棄物で — 衣類を使い捨てとみなすシステムに貢献する
安価な衣類の真のコストは、時間の経過とともに、繰り返しの購入と埋立地で支払われます。
その代替は贅沢ではない。それは意図である。
プレミアムだからといって手の届かないものでなければならないわけではありません。それは、より少なく購入し、より良いものを購入し、あなたのワードローブにその価値を認められるものを購入することを意味します。
320GSMのヘビーウェイトパーカーは、初期費用はかかります。しかし、数ヶ月ではなく数年持ちます。繰り返し着用し、洗濯しても、形、色、構造を保ちます。長い目で見れば、それはより安価な選択肢であり、より良い選択肢なのです。
なぜ私たちは今のやり方で製造するのか
Done Stateは、私たちが代替品にうんざりしたから存在します。写真では良く見えても、実際にはすぐにダメになる服にうんざりしました。長持ちするものを構築するのではなく、流行を追いかけるブランドにうんざりしました。
私たちが作るすべての製品は、シンプルな問いを念頭に置いてデザインされています。これは5年後も着る価値があるだろうか？
答えがイエスでなければ、出荷されません。
より少なく買い、より多く着る。より良いものを選ぶ。
私たちはあなたにもっとお金を使うように頼んでいるわけではありません。そうではなく、長持ちしない多くのものにではなく、実際に長持ちする少ないものに、お金の使い道を変えるようお願いしているのです。
それがDone Stateの立場です。そして私たちはそれを変えません。